Suchmaschinenoptimierung

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Die Suchmaschinenoptimierung (Search Engine Optimization oder SEO) beschäftigt sich im Wesentlichen mit der Verbesserung der Positionierung einer Webseite in den Suchmaschinenergebnissen. Suchmaschinenoptimierung bildet zusammen mit Suchmaschinenwerbung das Suchmaschinenmarketing. Im gesamten Online Marketing nimmt SEO ein große Bedeutung ein.

Die Suchmaschinenoptimierung lässt sich in Onpage- und Offpage Optimierung einteilen.

Mit der Verbesserung der Positionierung innerhalb der Suchergebnisse wird die Findability verbessert. Zudem ist die Optimierung der Darstellung der Suchanzeige in den Suchergebnissen (Snippet) Bestandteil von SEO, womit die Gewinnung eines Besuchers bzw. die Erhöhung der Klickwahrscheinlichkeit (CTR) auf die Suchergebnisanzeige verfolgt wird.

Das Ranking in den Suchmaschinen hängt jedoch von vielfältigen Faktoren ab. Wesentliche Kriterien für das Ranking sind z.B. die Usability, der Inhalt, oder Links. Die Übereinstimmung mit den relevanten Suchbegriffen über die Verwendung von geeigneten Keywords ist ebenfalls eine wichtige Maßnahme. Über SEO kann man somit die Wahrscheinlichkeit eines Besuches der eigenen Webpräsenz steigern. Die Maßnahmen zur Verbesserung des Rankings begünstigen somit auch die Wahrscheinlichkeit einer Konversion. Die Suchmaschinenoptimierung ist also eine umfangreiche Maßnahme, die die Kundenakquisition wesentlich unterstützt. Daraus und aus der hohen Nutzung von Suchmaschinen unter den Internetnutzern ergibt sich die Bedeutung der Suchmaschinenoptimierung als Marketingkanal.

Damit eine Webseite in den Suchergebnissen gelistet werden kann, muss die Indexierung der Webseite sichergestellt werden. Für die Indexierung kann man die Website bei den Suchmaschinen anmelden. Die Suchmaschinenrobots folgen jedoch auch den gesetzten Links ihrer indexierten Seiten und nehmen neue Seiten in den Index auf. Insofern ist die Offpage Optimierung mit der Generierung von Links auf die eigene Seite auch hilfreich für die Beschleunigung der Indexierung. Für eine Indexierung aller Webseiten einer Webpräsenz ist die interne Verlinkung der Seiten wichtig. Hierfür ist die Erstellung einer Sitemap, die die Struktur der gesamten Website abbildet und zu allen Unterseiten verlinkt, zweckdienlich.
Mithilfe verschiedener Meta-Tags können den Suchmaschinen spezielle Informationen zu einzelnen Webseiten übermittelt werden und auch Anweisungen zur Durchsuchung der Inhalte übermittelt werden und die Indexierung beeinflusst werden

Ist die Indexierung gewährleistet, können die Webseiten in den Suchergebnissen als Suchanzeigen auftauchen. In den Suchergebnissen werden die relevanten Zielseiten meist zumindest mit einem Titel und einer Beschreibung dargestellt. Die Optimierung dieser Darstellung dient dem Anziehen von Aufmerksamkeit und der Erhöhung der Klickwahrscheinlichkeit. Titel und Beschreibung müssen hierfür den Eindruck von Relevanz vermitteln. Bei Google wird die Darstellung als Snippet bezeichnet. Die Darstellung ist auf eine gewisse Anzahl an Zeichen im Titel und er Beschreibung begrenzt. Dies gilt es bei der Verfassung von Titel und Beschreibung zu berücksichtigen. Taucht der Suchbegriff in dem Titel oder der Beschreibung auf, wird dieser in der Suchanzeige fettgedruckt abgebildet – damit gewinnt die Anzeige für den Suchenden an Relevanz. Deshalb gilt es, dass möglichst viele der relevanten Suchbegriffe in einem sinnvollen Kontext auftauchen.

Darüber hinaus kann die Anzeige von zusätzlichen Informationen und Elementen die Klickwahrscheinlichkeit erhöhen. Ein Beispiel hierfür ist das Rich-Snippet bei Google. Hier können neben Titel und beschreibenden Text auch Bewertungen, der Autor und weitere Informationen aufgenommen werden. Damit hebt sich die Anzeige von anderen Suchergebnissen ab, zieht mehr Aufmerksamkeit an und vermittelt z.B. über Referenzen mehr Vertrauenswürdigkeit.

Speziell für die Optimierung für Google ist das Google Webmastertool gut. Hier können Probleme überprüft werden, man erhält Einsicht welche der Webseiten nicht vom Robot gelesen werden können und es sind detaillierte Berichte zu den Webseiten verfügbar.

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