Der Eintrag eines Shops in jedem Verzeichnis ist selbstverständlich und bedarf keiner Begründung. Wir werden auf dieser Seite solche Verzeichnisse listen, damit der Betreiber eine Übersicht hat. Welche Vorteile sind mit der Listung in einem Shopkatalog verbunden?

Dem ersten Anschein nach bringt ein Eintrag Interessenten und Besucher zum Shop. Das kann richtig sein. Bisher gibt es darüber keine statistischen Daten, die belegen, wieviel Besucher über ein Verzeichnis vermittelt wurden. Dahinter steckt die Annahme, dass ein Kaufinteressent nach einem Shop Ausschau hält, wenn er ein Produkt sucht. Diese Annahme widerspricht zumindest der Erfahrung im Internet. Der potenzielle Käufer wird in erster Linie eine Produktbezeichnung oder einen Hersteller suchen.

Trotzdem hat die Anmeldung in Verzeichnissen einen Wert für das Marketing, der nicht nur darin liegt, dass es nicht vergebens ist. Der Eintrag unterstützt das Marketing für den Shop, er wird sicher einige Besucher auf unsere Präsenz führen.

Von besonderer Bedeutung ist aber die steigende Relevanz in Suchmaschinen. In diesem Sinne sind die Einträge im dmoz und bei Yahoo hervorzuheben. Dies sind redaktionell gepflegte Verzeichnisse, die Suchmaschinen beliefern. Mehr dazu in dem Kapitel "Suchmaschinen". Der Eintrag in den Verzeichnissen führt zu Links auf unsere Internet Präsenz. Das steigert die Relevanz (den Page Rank) bei Google ganz erheblich. Und Google ist wiederum der Lieferant von Suchergebnissen für viele Portale.

Über die Einträge in Shopverzeichnissen, die das vordergründige Ziel des Shopmarketing verfolgen, kommen unsere Produkte besser zur Geltung. Die Relevanz des gesamten Shops führt zu einer höheren Bewertung der Produkte in dem Shop. Und so zieht das Marketing für den Shop die Relevanz der Produkte in dem Shop nach oben.

Der indirekte Effekt einer besseren Produktpräsenz überlagert so den direkten Effekt der Shoprelevanz; womit sich der Kreis zum Kaufinteressenten wieder schließt. Wenn der nämlich in eine Suchmaschine das von ihm gesuchte Produkt eingibt, findet er unseren Shop mit dem Produkt besser, d.h. weiter oben in den Suchergebnissen.

Wir haben also eine ergänzende kostengünstige Möglichkeiten der Produktpromotion neben dem Kauf von gesponserten Links - das Produkt Placement in unserem relevanten Shop aus Sicht der Suchmaschine.

Auch dieses Ziel zu erreichen ist nicht so einfach, wie es hier auf den ersten Blick aussieht. Für die Beurteilung der Relevanz ist offensichtlich auch die Qualität des Verzeichnisses entscheidend. Deshalb hier eine kurze Klassifizierung:

Die einfachen Verzeichnisse nehmen unsere Anmeldung praktisch immer auf. Man bezeichnet sie als Linklisten vom Typ (FFA - Free For All). Sie haben in vielen Fällen eine kleine Softwareroutine, die formale Kriterien prüft. Meist beschränkt sich das auf Tests, ob die Präsenz überhaupt online ist und eine Beschreibung im HTML Code steht. Die Aufnahme ist nicht schwer zu erreichen, aber genau so leicht fliegt man auch wieder aus dem Verzeichnis. Jeder Betreiber muss für sich selbst die Frage beantworten, ob er regelmässig die Listung überprüfen will.

Anspruchsvoller sind da schon die beaufsichtigten Directories. Hier schaut eine Person über die Seiten, bevor sie aufgenommen werden. Es empfiehlt sich eine möglichst treffende Beschreibung ohne reisserische Wortwahl. Die Prüfung und Aufnahmeprozedur kann etwas länger dauern. In der Regel wird der Betreiber informiert, wenn sein Shop den Prozess durchlaufen hat. Von Zeit zu Zeit wird der Shop überprüft, ob er noch die Kriterien des verzeichnisses erfüllt. Eine Entfernung aus dem Verzeichnis ist durchaus möglich. Dann sind die Kriterien aber transparent, z.B. wenn der Shop keine Produkte mehr führt, oder auf verbotene Produkte dieses Verzeichnisses umgestiegen ist.

Die echten redaktionell bearbeiteten Verzeichnisse liefern den höchsten Informationswert für den Internet Sucher. Sie behalten sich nicht nur die Aufnahme einer angebotenen Präsenz vor. Sie geben auch eigene Bewertungen ab und ändern die vorgeschlagene Beschreibung, wenn der Redakteur es für nötig hält. Die allgemeine Version, die von weltweiten Suchmaschinen noch beachtet wird, ist dmoz und Yahoo.

Wenn nur mit lokaler Relevanz, aber dafür mit schärferen Zugangskontrollen agieren die Einträge bei Diensten, die eine echte bezahlte Qualitätskontrolle durchführen. Für Deutschland ist das zum Beispiel der Service von Trusted Shops oder EHI, die eine geprüfte Qualität sichern. Indirekt bewertet der Kunde aber auch die Shops positiv, die auf kostenpflichtigen Portalen gelistet sind. Zu Recht schließt er aus der Tatsache, dass regelmäßig für die Präsenz bezahlt wird, z.B. bei Kelkoo, Yahoo Shopping, Web.de, Shopmarketing-Netzwerk oder Lycos, dass die Shops noch existieren und ihre Monatsrechnungen bezahlen können.