Was müssen wir noch tun, wenn wir alle Arbeiten zum Aufbau des Internet Shops erledigt haben? Alle Produkte sind im Shop, die Geschäftsbedingungen sind eingestellt, die ersten Testkäufe haben funktioniert - die Kunden können kommen. Nun kommen sie aber nicht, schon gar nicht von selbst und erst recht nicht in unseren Shop. Es gibt im deutschen Internet mindestens 50.000 andere Shops, die etwas verkaufen wollen. Viele davon sind im Internet gut platziert. Viele werden von den Interessenten gefunden.

Einen ersten einfachen Test zu Popularität unserer Internet Präsenz können wir mit zwei einfachen Befehlen bei Google machen:

Der Befehl site:"www.unser-shop.de -xxxxx" zeigt an, welche Seiten unserer Präsenz bei der Suchmaschine überhaupt im Index stehen. Wenn hier nur die Index-Seite, das Impressum und wenige weiteren Seiten angezeigt werden, ist das ein Alarmsignal. Nur diese Seiten werden nämlich nach Suchbegriffen gescannt, alle anderen nicht.

Für alle Suchmaschinen ist es ein wesentlicher Hinweis, welche anderen Seiten auf unsere Präsenz verlinken. Das zeigt, wie populär die Seite ist. Und der Befehl zur Überprüfung lautet: "link: www.unser-shop.de".

Der eigene Aufwand ist zu Beginn besonders hoch und nimmt im Zeitablauf ab. Nachdem eine anfängliche Popularität erreicht ist, werden immer mehr Suchmaschinen und andere Webmaster auf unsere Präsenz aufmerksam. Sie zitieren uns und legen Links auf unsere Seite. Bei einer guten Präsenz kommt ein selbstverstärkender Effekt zustande.

Wir werden in den weiteren Kapiteln noch besprechen, wie die reine Technik der Suchmaschineneinträge funktioniert und was wir beachten, damit unsere Präsenz optimal gelistet wird. Damit soll aber nicht der Eindruck entstehen, dass die ganze Arbeit mechanisch und stur erledigt werden kann, indem man eine Software mit dem Eintrag in tausende von Suchmaschinen abspult.

Der Sinn von Suchmaschinen, Verzeichnissen oder redaktionell gepflegten Listen im Internet besteht nach wie vor darin, dem Surfer eine Übersicht über gute Seiten zu seinem Suchbegriff zu liefern. Ein gehaltvoller Kontent ist langfristig nicht durch Tricks zu ersetzen. Wenn wir dafür sorgen, dass unsere Präsenz die richtigen Informationen zu einem Thema hat, dann wird sie sich im Netz durchsetzen. Wir brauchen nur Geduld und Ausdauer und eine Anfangsgeschwindigkeit.

Der Weinverkäufer lockt den Interessenten mit einer Information über Weine, der Anbieter von Modellautos mit einer Community von Gleichgesinnten, der Parfumverkäufer mit Proben, der Dienstleister mit einer kostenlosen Beratung, usw. Wir bieten Content und bekommen dafür Interessenten. Diese Regel gilt für alle Internetpräsenzen.

Das Internet hält eine Fülle von Hilfsmitteln bereit, mit denen wir unsere Internet Präsenz optimieren und an die wichtigen Suchmaschinen übermitteln. Wir haben eine Menge davon in den nachfolgenden Übersichten zusammen gefasst.

Am Anfang werden die Ergebnisse niederschmetternd sein und leider können wir das nicht kurzfristig und schnell ändern. Der Eintrag in Suchmaschinen und vor allem die Steigerung der Popularität unserer Seiten braucht Zeit.