Google Adwords-Prüfung

Es mag unwahrscheinlich klingen, aber Google prüft tatsächlich, ob die Landing-Page für Ihre Adwords-Anzeigen relevant ist. Was heißt das?

Sie setzen Keywords in Ihren Adwords-Anzeigen. Kaum haben Sie das getan, läuft der Google-AdsBot los. Der AdsBot ist ein spezieller Roboter (oder Spider), der die Seiten abfragt, auf die Sie die Google-Surfer mit den Adwords-Anzeigen lenken wollen. Google will wissen, ob die Landeseiten relevant sind, d.h. kommen Ihre gewählten Keywords dort überhaupt vor?

Die zweite Prüfung bezieht sich darauf, ob Ihre Keywords in den Adwords-Anzeigen genannt sind. Damit bestimmt Google die Relevanz der Anzeige selbst, nicht der Landing-Page. Kommt Ihr Suchbegriff irgendwo in der eigenen Anzeige vor, dann klassifiziert Google: relevant.

Stimmen beide Relevanzwerte überein, dann verstärken sie sich gegenseitig. Google zieht daraus den für Ihre Strategie entscheidenden Schluss: Weil die Anzeige relevant ist, treffen wir genau die Erwartung des Suchers. In dem Fall lässt Google ein niedriges Gebot für den Klickpreis zu. Die Adwords-Anzeige wird auch zu geringen Klickkosten geschaltet.

Die Relevanz ist schlecht, wenn der AdsBot die Stichworte auf der Zielseite nicht findet, oder gar nicht bis zu der Seite vordringt. Wir haben das Problem im Marketing-Kurs besprochen. In dem Fall nimmt Google die Anzeigen zwar an, schlägt aber einen vergleichsweise hohen Klickpreis vor. Das schreibt Google selbst auf seinen Seiten für die Webmaster und Adwords-Manager. Sie fragen sich, warum Sie so benachteiligt werden?

Sie sind Opfer der Google-Zange, weil Sie Landing-Page und Anzeige nicht aufeinander abstimmen. Sie kennen das vielleicht: Sie probieren, ändern und beobachten, aber Google schlägt immer einen hohen Klickpreis vor und schaltet die Anzeige nicht.

Aus dieser Klemme hilft Ihnen nur Relevanz auf beiden Seiten der Aktion. Lassen Sie die Google-Zange zu Ihren Gunsten wirken. Profitieren Sie davon, wenn Sie das Prinzip besser verstanden haben, als Ihr Wettbewerb.

Sie wissen noch, wie eine Suchmaschine funktioniert? Sonst schauen Sie hier nochmals nach: http://tilo.hildebrandt.googlepages.com/suchmaschinefunktionsweise. Der AdsBot arbeitet selbstverständlich in dieselbe Datenbank, wie alle Robots von Google (z.B. auch der Mediabot für Adsense). Ich will deshalb nicht behaupten, dass Adwords die Platzierung bei Google verbessern. Aber es wäre schon fast unverständlich, wenn eine so intelligente Software wie Google die Informationen der verschiedenen Robots nicht zusammenführen würde.

Wie dem auch sei, wenn die Relevanz Ihrer Seite im Hinblick auf die wichtigen Keywords gut ist, dann senkt das Ihre Klickkosten bei Google-Adwords.

Die weitere Folgerung gilt auch. Eine gute Relevanz Ihrer Webseiten verbessert das Ranking in den Suchmaschinen.

Selbstverständlich gilt auch die positive Kombination aus der Google-Zange: Eine relevante Seite holt erheblich mehr Besucher zu geringeren Kosten.