Dies ist nicht in erster Linie eine Seite für Webmaster, denn was wir hier beschreiben, sind für erfahrene Webmaster Selbstverständlichkeiten. Wir wollen einige Regeln transparent machen, damit der Betreiber einer Webseite einen Überblick hat, welche Tätigkeiten vor der Anmeldung einer Webseite in den Suchmaschinen zu erledigen sind. Der konkreten Promotion der Webseite widmen wir ein eigenes Kapitel. Wie eine gute Musikaufnahme wird eine Webseite gemastert, bevor sie der Internet Gemeinde präsentiert wird.

Titel: Kleine Änderung - große Wirkung
Die einzelnen Seiten enthalten beschreibende Titel. Viele Suchmaschinen bewerten den Text in den Titeln besonders hoch, was sich bei der Indizierung der Suchergebnisse bemerkbar macht. Wenn man darauf achtet, dass wichtige Schlüsselwörter im Titel platziert werden, erhält die Webseite eine hohe Relevanz.

Meta-Tags erleichtern die Indizierung
Meta-Tags helfen den Suchmaschinen, Probleme mit Tabellen, Frames oder anderen Problembereichen zu umgehen. Meta-Tags helfen dabei, die Beschreibungen der Website in denjenigen Suchmaschinen zu steuern, die diese auch unterstützen. Meta-Tags stellen keine Garantie dafür dar, dass die Site in Ergebnislistings an erster Stelle steht. Sie sind aber jedenfalls eine Hilfe für die Crawler oder Robots vieler Suchmaschinen.

Korrekte Schlüsselwörter
Die Schlüsselwörter müssen sich direkt auf den Inhalt der Seite beziehen. Diese Anforderung steht über der Relevanz der Meta Tags. Oder umgekehrt: wenn die Seite nichts mit den strategischen Schlüsselwörtern zu tun hat, hilft auch das Ändern von Seitentiteln und Hinzufügen von Meta-Tags nicht weiter.

Der Webmaster braucht auf der Seite HTML-Text, den die Crawler der Suchmaschinen lesen können. Große Teile einer Seite, die aus reiner Grafik bestehen, sind zwar gut für den grafischen Eindruck und die Wirkung auf den Betrachter, werden aber von den Suchmaschinen nicht gelesen. In der Folge wird der Text innerhalb der Grafik übersehen, der die Site relevanter macht. Manche Suchmaschinen indizieren zwar zusammen mit den Meta-Tags auch den Text in den ALT-Tags und die Kommentarinformationen, aber um sicherzugehen, wird möglichst HTML-Text verwendet. Auch die (menschlichen) Besucher werden dies zu schätzen wissen, denn die Seiten sind unkomplizierter und bauen sich schneller auf.

Wichtiges zuerst
Die Suchmaschinen überprüfen, ob die Schlüsselwörter gleich oben auf einer Website wie etwa in der Überschrift oder in den ersten Absätzen mit Text vorkommen, weil sie davon ausgehen, dass wirklich relevante Websites gleich am Anfang diese Wörter enthalten werden.

Die Häufigkeit stellt einen weiteren Hauptfaktor dafür dar, wie Suchmaschinen die Relevanz bewerten. Dabei stellen die Suchmaschinen durch eine Analyse fest, wie oft Schlüsselwörter im Verhältnis zu anderen Wörtern auf einer Website vorkommen. Die Websites mit den höheren Häufigkeiten der Schlüsselwörter werden dann oftmals für relevanter als diejenigen gehalten, bei denen die Häufigkeit geringer ist.

Strategische Schlüsselwörter erscheinen an Positionen in den Websites, die wichtig sind. Am wichtigsten ist der Titel der Seite. Ein Hauptgrund dafür, weshalb viele absolut relevante Websites schlecht bewertet worden sind, liegt darin, dass im Titel der Seite keine strategischen Schlüsselwörter untergebracht worden sind.

Suchmaschinen bevorzugen besonders diejenigen Seiten, bei denen die Schlüsselwörter möglichst weit oben auf der Seite erscheinen. Der Webmaster bringt die strategischen Schlüsselwörter daher möglichst im Titel der Seite unter, um diesem Sachverhalt entgegenzukommen. Er gibt sie außerdem auch in den ersten Absätzen der Website an.

Es ist zu beachten, dass Schlüsselwörter unter Umständen durch Tabellen weiter nach unten auf der Seite verschoben werden, wodurch sie weniger relevant sind, weil sie nicht mehr ganz oben stehen. Der Grund liegt darin, dass die Suchmaschinen die Tabellen beim Lesen aufteilen. Außer über Meta-Tags ist dieses Problem leider nicht gut in den Griff zu bekommen.

Das gilt wiederum nur für die Suchmaschinen, die Meta-Tags auch benutzen. Bei allen anderen ist das Problem geringfügiger, wenn man berücksichtigt, wie Tabellen sich auf die Seite auswirken können. Der Webmaster verzichtet nicht plötzlich auf sämtliche Tabellen, denn sie sind nützlich und haben ihren Wert.


Größere Blöcke mit JavaScript-Code können übrigens denselben Effekt wie Tabellen haben, weil die Suchmaschine diese Informationen zuerst liest. Dies führt dann wiederum dazu, dass der normale HTML-Text weiter unten auf der Seite erscheint. Deshalb verlegt der Webmaster das Script weiter nach unten auf die Seite. Wie bei Tabellen kann auch hier der Einsatz von Meta-Tags helfen.

Seiten spezialisieren
Websites werden in einzelne Seiten aufgeteilt, die sich auf ein spezielles Thema konzentrieren, anstatt alles in eine Seite zu packen. Themen werden besser fokussiert, die gesamte Seite wird übersichtlicher und leichter zu erfassen. Das spezielle Thema erhält mehr Gewicht, wenn die Website bei Suchdiensten indiziert und "gerankt" wird.

Einige Suchmaschinen erreichen bei der Indizierung nur eine begrenzte Erfassungstiefe. Eine Seite, die in der Struktur der Website tief verschachtelt ist, wird so nicht automatisch erfasst. Bei einer aufgegliederten und spezialisierten Seite hat der Webmaster die Möglichkeit, wichtige Seiten separat bei Suchmaschinen anzumelden.