Marketing wird vom Markt aus entwickelt, sagt der Begriff. In der Old Economy hinkt die Definition der Wirklichkeit hinterher. Die Produktionskapazitäten sind inzwischen so groß, dass sie die Nachfrage stimulieren müssen. Die Macht dazu haben sie in vielen Fällen.

Die reine ökonomische Theorie behauptet, das Ziel des Wirtschaftens sei die Befriedigung von Bedürfnissen mit knappen Mitteln. Bei dieser Definition gewinnt man den Eindruck, die Bedürfnisse seien zuerst da, sozusagen als naturgegebene Nachfrage und die Wirtschaft suche die Mittel zur Befriedigung. Für einige Grundbedürfnisse mag das zutreffen; für die Mehrzahl der produzierten Güter in westlichen Industriekulturen ist das falsch.