Marketing in der Old Economy

Marketing wird vom Markt aus entwickelt, sagt der Begriff. In der Old Economy hinkt die Definition der Wirklichkeit hinterher. Die Produktionskapazitäten sind inzwischen so groß, dass sie die Nachfrage stimulieren müssen. Die Macht dazu haben sie in vielen Fällen.

Die reine ökonomische Theorie behauptet, das Ziel des Wirtschaftens sei die Befriedigung von Bedürfnissen mit knappen Mitteln. Bei dieser Definition gewinnt man den Eindruck, die Bedürfnisse seien zuerst da, sozusagen als naturgegebene Nachfrage und die Wirtschaft suche die Mittel zur Befriedigung. Für einige Grundbedürfnisse mag das zutreffen; für die Mehrzahl der produzierten Güter in westlichen Industriekulturen ist das falsch.

Die Old Economy hat das Marketing als eine Unternehmensstrategie definiert. Demnach wird eine Bedarf geweckt. Die Konzepte dazu sind vielfältig. Eines davon ist das AIDA Prinzip:

• Attraction
• Interest
• Desire
• Action

Ganz offensichtlich geht die Betreibswirtschaftslehre nicht mehr von Bedürfnissen aus, die sich beim Haushalt entwickeln. Das Unternehmen hat die führungsrolle übernommen. In der Old Economy wird Nachfrage "gemacht" mit Werbung, PR, Marketing, Trends, Moden und anderen Methoden der Beeinflussung.