Optimierungen auf der Marketing-Fläche

Die Marketingfläche im Web

Inhaltsverzeichnis

Abstract:

Einige Fragen im Webmarketing werden lediglich mit plausiblen Vermutungen beantwortet. Das hinterlässt Unsicherheit beim Shopbetreiber.

Ich führe in die Betrachtungsweise die Werbefläche für das Shopmarketing ein und begründe einige Erkenntnisse oder widerspreche ihnen. Jeden Besucherklick erobert der Shopbetreiber trotz der Tücken des Internets und der Widrigkeiten der Wettbewerber. Was bewirkt der Klick? Adwords-Kunden kaufen mehr als Suchergebniskunden. Kaufwillige Websucher klicken vornehmlich auf die Adwords. Die Texte der Adwords und der page description sind erfolgsbestimmend – jedenfalls wichtiger als die ausgewählten Keywords. Adwords-Anzeigen sind selbst dann wirkungsvoll und rentabel, wenn die Webseite auf der ersten Suchergebnisposition gezeigt wird.

Ich belege diese Aussagen mit langfristigen Querschnittanalysen und plausiblen Ableitungen.

Prof. Dr. T. Hildebrandt

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