Google Merchant Center

Aus der Historie einer Google Entwicklung: Am Beginn hieß die Datenbank noch Froogle und war schwierig zu füttern. Keiner wusste so richtig, wie Sie gefüllt wurde und die Fehlermeldungen von Google halfen nur ganz begrenzt weiter.

Das Image ist geblieben, obwohl die Datenbank später umbenannt und weiter entwickelt wurde. Eine Zeitlang hieß der Dienst Google Product Search, dann Google Base und aktuell wird ein Teil von Google Base als Merchant Center betitelt.

Was ist die Idee hinter diesen Bezeichnungen? Worum geht es eigentlich?

Nun, hinter den Bezeichnungen steckt nichts Aufregendes, irgendwie muss ein Dienst ja genannt werden. Im Ansatz ging es darum den aufkommenden Produktdatenbanken wie shopping.com, Kelkoo, Pangora und wie sie alle hießen, ein Google-Konzept entgegenzusetzen. Damals wollte Google sogar den E-Commerce auf die Produktdatenbanken umleiten und die Google-Suche für den anderen Content positionieren. Heute will man diese Dienste integrieren.

Auf der Suchergebnisseite werden sehr viele Ergebnisvarianten präsentiert. Längst geht es über die Auflistung von URLs weit hinaus. Von Produkten über Videos zu News und Anzeigen reicht das Spektrum. (siehe die Bilder zum Feuerwerk unten)

Das sind die Suchergebnisse. Vor allem bei den Adwords geht es immer weiter. Hier wird das Geld verdient. Die Plusbox wurde schon auf www.shopmarketing.info vorgestellt. Die Adwords Sitelinks gehen konzeptionell in die gleiche Richtung – mehr Verlinkungen kostenpflichtig machen. Im nächsten Schritt wird das Merchant Center zu einer Verkaufsplattform ausgebaut. Darauf weist die Verbindung mit Google-Checkout hin. Also müssen möglichst viele Besucher darauf geleitet werden - und am besten bezahlen die Händler dafür.

Zu dem Zweck wird die Plusbox genutzt. Sie bringt den bezahlten Traffic auf die Produktinformationen im Merchant Center. Die zukünftige Erweiterung auf Produktbilder und andere Inhalte steht schon ins Haus.

Man sieht sehr deutlich den Aufstieg von den Textinformationen der Plusbox über die Adwords Sitelinks zu den Produktlistings und dann zu den Produktbildern und Artikeldaten im Merchant Center. Produktbilder werden zum Beispiel so integriert:

Produktlistings sind eine andere Form zur Detaildarstellung von Produkten:

Alle diese Erweiterungen geben dem Händler im E-Commerce zusätzliche Werbemöglichkeiten. Vor allem sorgen sie für eine größere Aufmerksamkeit bei den Web-Surfern. Für unsere Adwords-Kunden haben wir ein besonderes Augenmerk auf diesen Neuerungen.

Google Merchant Center wird zu einem wichtigen Teil der Marketingstrategie des Marktführers. Ich rate jedem Händler seine Produktdaten regelmäßig und sorgfältig in das Merchant-Center hochzuladen. Er ist damit auf die zukünftigen Entwicklungen gut vorbereitet. Bei Fragen berate ich Sie gern. Tragen Sie Ihre Daten in mein Kontaktformular ein.

Viel Erfolg

Prof. Dr. Tilo Hildebrandt

Anhang 1: Die Darstellung von Marketinginformationen am Beispiel Feuerwerk in der Suche, den Adwords, den Bildern und den Shopping-Ergebnissen

Anhang 2: Darstellung der Google Marketingseite 2. Teil bei den News, den Videos und außerdem noch weitere Empfehlungen zu den verwandten Suchvorgängen.